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電視節目製作成本砍見骨 「置入改善文創」
Dec 13th 2014, 18:53

作者: 記者林上祚╱台北報導 | 聯合新聞網 – 

台灣電視節目製作成本砍到見骨,商品置入已是節目生存必要之惡,網路業者創意點子,最近也推出「精準導購」技術,按下螢幕下方商品資訊鈕,自動轉到商品置入廠商網購下單頁面,由於台灣有線電視後年將全面數位化,該技術已獲得中嘉等系統業者高度興趣。

「善用商品置入,可以改善台灣文創環境」創意點子總經理陸意志表示,HBO明年起將跳過有線電視,直接在網路播出節目,愈來愈多廣告主把廣告預算下到數位媒體部門,網路電視的崛起已對台灣影視產業,帶來前所未有衝擊。

商品置入技術,在未來文創產業扮演關鍵角色,讓成立只有二年的創意點子,獲得漢鼎創投與交大天使創投等五家創投注資一億元,新加坡與大陸網路公司,也對創意點子表達高度興趣。

陸意志說,「風水世家」曾出現主角「不慎」將索尼手機掉進廚房水槽橋段,索尼置入預算據傳就有百萬之譜,但觀眾不見得對置入商品留下深刻印象,三立偶像劇「十六個夏天」手機係HTC提供,但54%網友卻誤以為是三星手機。

陸意志表示,創意點子的網路導購技術,已做到臉書等跨平台整合,觀眾只要對影片中的商品感興趣,就能點擊頁面下方商品提示訊息紐,進入網購頁面,讓廠商可以精準行銷。

不過,陸意志坦言,創意點子過去一年在台灣市場推廣相對困難,首先,台灣民眾習慣收看Youtube與大陸視頻,缺乏本國的視頻網站,其次,很多Youtube上傳的電視畫面,都不是電視台主動上傳的,很多電視台擔心,節目全面上傳網路後,傳統電視收視率會更糟,反而侵蝕既有廣告營收。

但陸意志認為,台灣現在的影視創作環境,已經惡劣到讓創作者,不得不跳過平台直接經營網路電視,為了鼓勵本土影視創作,創意點子準備免費提供這項導購技術給業者,甚至準備承租頻寬,讓影音業者可以將影片放在平台上播出。

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